Сколько зарабатывают соцсети

Социальные сети, которые массово появились после 2000 года, перевернули все представление о встречах, мероприятиях, знакомствах и даже о бизнесе. Они заменили бумажную и электронную почту. Проблема скорости обмена информацией ушла на задворки истории.

Создатели соцсетей делают все, чтобы их площадки привлекали больше пользователей: вводят новые услуги, улучшают интерфейсы, добавляют возможности. Чтобы интернет-ресурс функционировал, нужно вкладывать в него средства. Чем больше площадка, тем серьезнее у нее расходы. Стоит узнать, чем живут социальные сети, сколько зарабатывают и какие у них источники прибыли.

Facebook

Первый проект этой американской компании официально запущен в феврале 2004-го четырьмя студентами Гарвардского университета. Прототип Facebook был внутренней соцсетью учебного заведения. Уже к лету этого же года к сообществу присоединились почти четверть миллиона студентов со всей страны.

Такая популярность начала привлекать внимание крупных компаний. Одним из первых рекламодателей на площадке стал Mastercard. В 2005-м сервис выпустили за пределы США, и к сети смогли присоединиться студенты большинства стран. В следующем году разработчики решили, что Facebook должен быть доступен всем, кому исполнилось 13 лет. Так сервис вышел за пределы ВУЗов.

В 2008 году соцсеть была настолько популярной, что активно использовалась предвыборными штабами Барака Обамы и его соперника Джона Маккейна. Ресурс часто применяли в качестве политического инструмента: в Колумбии и Египте при помощи Facebook собирали многотысячные митинги.

В апреле 2012-го компания поглотила другую социальную сеть — Instagram. Именно после этого пользователям дали возможность делиться в Инстаграме не только фотографиями, но и видеоконтентом. В 2014 году в списке крупных покупок появился WhatsApp.

Самым знаковым событием для Facebook стало размещение акций на бирже NASDAQ в феврале 2012-го. IPO привлекло в проект более $16 млрд инвестиций. В середине августа 2021 года ценные бумаги компании торговались в районе $360 за штуку. У социальной сети более 3 млрд пользователей и около 200 млн. корпоративных аккаунтов.

В таблице приведено сравнение финансовых показателей за 2019 и 2020 годы. Данные указаны в миллионах американских долларов.

Пункт отчета20202019Разница в процентах
Выручка от рекламы$84 169$69 655+21%
Другие источники дохода$1796$1042+72%
Общая выручка$85 965$70 697+22%
Чистая прибыль$29 146$18 485+58%

Twitter

Twitter

Эта социальная сеть появилась в марте 2006 года. Создателем стал американский программист и предприниматель Джек Дорси. Проект возник в результате сотрудничества с командой компании Odeo. Полноценную версию представили в середине июля 2006 года. Еще через 2 месяца Дорси вместе с 2 создателями Twitter выкупили компанию Odeo. Новая соцсеть стала принадлежать тем, кто ее разработал.

Популярность Twitter начал набирать после представления на одном из американских ежегодных фестивалей в 2007 году. Русскоязычная версия стала доступна только в 2011-м. В этом же году аудитория социальной сети насчитывала уже 200 млн человек по всему миру.

В начале ноября 2013 года компания провела первичное размещение акций на NYSE, чем привлекла почти $2 млрд инвестиций. На август 2021-го ценные бумаги торгуются на уровне $63,78, что на $14 ниже исторического максимума. Ежедневная активная аудитория Twitter составляет 192 млн, каждые сутки отправляется 500 млн твитов.

С доходами у компании не так все радужно, как у Facebook. Судя по отчету за 2020 год, Twitter получил $1135 630 000 убытка. Причина — высокие операционные расходы на исследования и развитие продаж. В 2019-м чистая прибыль составила $1 465 660 000.

TikTok

TikTok

Популярный сервис начал свою историю в Китае. В 2016 году компания ByteDance запустила приложение «Доуинь», которое позволяло выкладывать и просматривать развлекательные пятиминутные ролики. Изначально контент был научно-популярным, но с изменением формата аудитория платформы начала стремительно расти. Еще через 2 года социальная сеть объединилась с еще одним приложением — Musical.ly. Это стало причиной появления TikTok в том виде, в котором его знает вся планета.

Не обошли стороной соцсеть и крупные скандалы. В начале 2018-го Федеральная торговая комиссия США уличила разработчиков в незаконном сборе персональных данных несовершеннолетних детей. За это компания была оштрафована почти на $6 млн. В 2020 году действующий на тот момент президент Дональд Трамп подписал приказ, запрещающий американским компаниям заключать сделки с ByteDance и всеми организациями, которые к ним относятся.

К началу 2021-го соцсеть насчитывала уже больше 1 млрд пользователей, имела офисы в Китае, России, Корее, Японии и ряде других стран, а стоимость компании-владельца оценивалась в $250 млрд.

В марте появились слухи о том, что ByteDance собирается проводить IPO на Гонконгской фондовой бирже, но руководство опровергло эту информацию. По словам владельцев, планы бизнеса на тот момент не соответствовали требованиям, которые регуляторы предъявляют к публичным компаниям. Однако в начале августа 2021 стало известно, что недочеты были устранены, и будущий эмитент подал заявку на первичное размещение ценных бумаг на бирже Гонконга.

Оставшиеся документы будут предоставлены регулятору в сентябре. Уже сейчас ByteDance приводит деятельность в соответствие с требованиями. Если IPO состоится, можно будет узнать много интересного о компании из бухгалтерских документов.

С III квартала 2020 года ByteDance перестали публиковать финансовую отчетность в свободном доступе, но часть данных все равно просочилась в интернет. Вот некоторые из них:

  • Выручка компании за 2020-й — $34,3 млрд, что в 2 раза больше показателя 2019-го.
  • Чистый убыток, несмотря на рост выручки, составил $45 млрд. Огромные потери руководство объяснило корректировкой бухгалтерского учета.
  • Операционный убыток компании за 2020-й — $2,1 млрд. Хотя годом ранее ByteDance показали операционную прибыль в размере $684 млн.

Instagram

Instagram

История появления этого сервиса наполнена борьбой, разочарованиями и победой. Идея создания соцсети пришла в голову выпускнику Стэнфора Кевину Систрому, который на тот момент работал в Google. В первоначальном варианте проект носил название Burbn и представлял собой онлайн-игру. Позже к Кевину присоединился его друг Майк Кригер, который стал его партнером по бизнесу.

Стартаперы написали код приложения для устройств на iOS и попробовали его продвинуть в массы, но им отказали. Игра получилась со сложным управлением, а интерфейс был перегружен.

В процессе переработки кода компаньоны настолько изменили идею программы, что от нее остались только возможности постинга, просмотра и комментирования фотографий. Они улучшили интерфейс, и в 2010 году приложение с названием Instagram было одобрено и загружено в магазин App Store. В апреле 2012-го программа появилась и в Google Play, где в течение первых суток набрала больше миллиона скачиваний.

В том же году, когда вышла версия для Android, приложение выкупила компания Facebook. Марк Цукерберг договорился с разработчиками о сумме в размере $1 млрд. Те, кому еще недавно отказывали в публикации программного обеспечения, стали миллионерами. При этом ребята продолжили работать над улучшением Instagram в качестве сотрудников компании Facebook.

Приложение окупилось благодаря введению на площадке таргетированной рекламы. Она до сих пор является главным источником прибыли. Известно, что в 2019 году принесла компании от $20 млрд, что составило ¼ от всех рекламных доходов. В финансовых отчетах Facebook не выделяет размеры прибыли от разных проектов — все складывается в одну «корзину», поэтому актуальные цифры известны только финансовому отделу.

ВКонтакте

ВКонтакте

История этой соцсети самая захватывающая из описанных выше. Ее основал Павел Дуров — выпускник Санкт-Петербургского государственного университета, лауреат президентской и правительственных стипендий. Впервые сайт был запущен в качестве закрытого клуба в конце ноября 2006 года. Тогда на площадке могли регистрироваться только студенты по приглашению и с указанием реальных данных.

Уже в декабре сайт стал доступен всем желающим. К концу следующего года к социальной сети присоединилось более 3 млн человек, а в ноябре 2008-го было открыто от 20 млн аккаунтов. Сервис с каждым годом развивался: подключались новые функции, платежные системы, стали доступны приложения для мобильных устройств.

В апреле 2014-го Дуров заявил, что покидает пост гендиректора компании, назвав причиной отсутствие свободы действий. Это произошло 1-го числа, так что прозвучало как шутка. Но уже в конце месяца стало понятно, что создатель VK был серьезен.

После его выезда из России пользователи узнали, что происходило на самом деле. Об этом рассказал сам Павел Дуров в интервью американскому представителю Mashable. Было озвучено, что правительство с 2011 года всячески пыталось взять под контроль социальную сеть, используя против него самые разные средства — от обвинений в том, что он сотрудничает с силовыми структурами, до попытки уголовного преследования.

В сентябре 2014-го ВКонтакте полностью перешла в руки Mail.ru Group, владельцем которой является Алишер Усманов.

По данным на конец 2020 года, в VK было зарегистрировано 73,4 млн пользователей. У социальной сети есть собственные «Такси ВКонтакте», платформа для заработка на контенте, игры, коммерческие сервисы и многое другое.

По финансовым показателям ВКонтакте наблюдается такая картина:

  • Выручка за весь 2020 год составила 25,4 млрд руб. Это почти на 15% выше показателя 2019-го.
  • Чистая прибыль согласно отчету — 7948 млн руб.

Другие цифры компания не озвучивала, но и по приведенным данным видно, что социальная сеть растет и не теряет своей актуальности.

Telegram

Telegram

Мессенджер стал популярным после апреля 2018-го, когда Роскомнадзор решил заблокировать сервис. Это площадка для обмена текстовой информацией, документами, видеоконтентом. Здесь можно отправлять голосовые сообщения и звонить по аудио- и видеосвязи. Telegram — еще одно детище Павла Дурова. Он начал придумывать соцсеть, когда работал во VKontakte.

Идея создания мессенджера пришла Дурову в 2011-м после того, как он понял, что нет ни одного способа конфиденциально общаться в интернете. Павел считал, что любой мессенджер или соцсеть без колебаний выдадут всю переписку пользователя, а учетные записи легко взламываются.

Брат Дурова создал протокол шифрования сообщений, на основании которого началась разработка нового приложения. В середине августа 2013 года миру была представлена первая версия Telegram, а в ноябре программу установили более 1 млн человек. В начале 2016-го количество пользователей мессенджера перевалило за 100 млн.

В апреле 2018 года по решению суда Роскомнадзор приступил к блокировке Telegram. Суть требований правительства заключались в том, чтобы руководство соцсети предоставило ФСБ ключи шифрования переписки пользователей.

Дуров сказал, что это нельзя реализовать технически, а если бы и было возможно, он все равно не станет такого делать, так как это нарушение тайны переписки, гарантированной в конституции РФ.

Блокировка произвела обратный эффект — до ее снятия в июне 2020 года количество пользователей в РФ выросло в 2 раза. Как признал сам Роскомнадзор, мера не оказалась эффективной.

В марте 2021 Telegram разместил пятилетние облигации для привлечения займов в размере $1 млрд на внебиржевом рынке. В этом компании помогли VTB Capital, Aton и Альфа-Капитал. По бондам предусмотрены выплаты 7% годовых и возможность конвертировать их в акции со скидкой 10% после того, как руководство проведет IPO.

Кроме таких инвестиций мессенджер не приносит Павлу Дурову никаких доходов. В декабре 2020-го озвучены планы по монетизации мессенджера — введение собственной рекламной платформы. Но по состоянию на август 2021 года такого обновления не было.

У каждой социальной сети своя история создания, путь развития, аудитория, разные методы заработка. Современные площадки уже стали не просто способом общения, но и инструментом продвижения бизнеса и личного бренда, а также местом получения новых знаний и просто локациями, где можно найти развлечения не выходя из дома.

Одинцов Матвей
Экономист, кандидат наук. В 2015 году защитил диссертацию, посвященную хеджированию валютных рисков. Специализируется на стратегиях и фундаментальном анализе.
Комментариев пока нет.
Ваш комментарий будет первым.
Чтобы добавить комментарий, пожалуйста, авторизуйтесь